Pozycjonowanie stron internetowych jest propozycją, o której mówi się już przynajmniej od kilkunastu lat, gdy jednak internauci posługiwali się drobnymi wyszukiwarkami, a liczba firm posiadających własne strony internetowe nie była duża nie kładziono na nie aż tak dużego nacisku. Choć już wtedy było wiadomo, że firma powinna być widoczna w Internecie osiągnięcie tego celu wcale nie było trudne i w rezultacie osoby decydujące się na pozycjonowanie stron wykonywane przez profesjonalistów należały do mniejszości.
Dziś trudno nam w to uwierzyć okazuje się bowiem, że Internet wypełnia już nieprawdopodobnie duża liczba stron. Ich liczba rośnie zresztą systematycznie z dnia na dzień pozycjonowanie staje się więc bardzo często jedyną drogą prowadzącą do rzeczywistego zainteresowania kolejnych klientów ofertą poszczególnych z nich. Może wydawać się, że firmy oferujące pozycjonowanie stron internetowych czekały na ten moment w końcu bowiem stały się one podmiotami praktycznie niemożliwymi do zastąpienia okazuje się jednak, że choć ich rola jest bardzo duża wcale nie oznacza to, że każdy podmiot, w którego ofercie znajduje się pozycjonowanie stron zajmuje jednakowo silną pozycję na rynku. Dzieje się tak między innymi dlatego, że wraz ze wzrostem tak ilości firm, jak i szczegółowości zapytań wpisywanych w wyszukiwarkach przez internautów i samo pozycjonowanie musi ulegać przeobrażeniom to, co miało znaczenie jeszcze kilka lat temu może więc okazać się dziś niewystarczające.
Dla wielu firm problemem jest zresztą i to, że pozycjonowanie stron internetowych musi być prowadzone w oparciu o bardzo konkretne zasady, którym koniecznie trzeba sprostać, jeżeli liczy się na sukces. Nie brakuje oczywiście na rynku firm starających się, aby pozycjonowanie stron szybciej przynosiło spodziewane rezultaty, a tym samym było prowadzone przy wykorzystaniu niedozwolonych metod szybkość wykrywania tego rodzaju oszustw jest jednak znacznie większa niż miało to miejsce do tej pory. Pozycjonowanie staje się zatem dziedziną marketingu internetowego będącą przedmiotem coraz większego zainteresowania tak ze strony teoretyków, jak i praktyków firmą liczącą się na rynku jest zaś jedynie taka, która pracuje nad metodami jego ulepszania.